Conhecer-se bem, ter consciência dos nossos pontos fortes e do que precisamos melhorar talvez seja a parte mais dolorosa de um processo de Personal Branding. As pessoas, de um modo geral, pensam que sabem muito bem quem são. Entretanto, quando proponho um simples exercício de autoconhecimento durante as consultorias ou cursos, esta é a fase mais sofrida. Não é fácil olhar para dentro, desenhar o mapa pessoal e, sobretudo aceitar-se.

Primeiro temos de nos conhecer muito bem, estarmos conscientes do que temos de melhor a oferecer em termos de atividade profissional, sabermos quais são nossos pontos fracos para podermos melhorá-los. Há, ainda, a visão externa do posicionamento pessoal. Como o outro nos percebe? Temos este conhecimento atualizado? Como alguém se posiciona em um mercado tão competitivo como o que vivemos sem saber como é visto pelo outro? Esta é a fase do autoconhecimento, que afirmo ser a base de todo o processo de personal branding.

Objetivo e estratégia

Para avançar rumo à visibilidade de marca pessoal, é necessário ter um objetivo. E cada profissional tem o seu: ser referência em seu segmento, preencher a agenda com bons clientes, reposicionar-se no mercado com outro tipo de atividade ou outro nicho de mercado, fazer uma virada de carreira, dar cursos e palestras, enfim.

É a partir de um objetivo bem definido que traçamos uma estratégia para alcançar o resultado. A estratégia passa por estudar modelo adequado de marca pessoal, identificar e observar a concorrência, escolher a rede social de acordo com a atividade pessoal, o público ideal a ser conquistado e a prática do que chamo de “networking cirúrgico”.

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Visibilidade e resultados

Estratégia traçada, o processo de personal branding avança para a última etapa, a visibilidade. Sem demonstrar autoridade sobre o que o profissional desenvolve, não é possível ser percebido como referência. Então gerar conteúdo derivado da própria atividade profissional é a forma mais consistente para posicionar-se para o público. E há muitas maneiras de ser visível digitalmente e pessoalmente.